ओटीटी कंटेंट प्रोड्यूसर्स के लिए ग्रेवी ट्रेन थम गई है

 ओटीटी कंटेंट प्रोड्यूसर्स के लिए ग्रेवी ट्रेन थम गई है

नई दिल्ली : तेजी से खर्च की शुरुआती भीड़ के बाद, जैसा कि उन्होंने भारत में अपनी उपस्थिति को मजबूत करने के लिए देखा, वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म देश में निवेश धीमा कर रहे हैं। 2022 में, खर्च में 50% की गिरावट आई, क्योंकि विदेशी प्लेटफॉर्म की मूल कंपनियां वैश्विक मंदी से जूझ रही थीं, जबकि भारत में ग्राहकों की संख्या कम थी। कॉपीराइट उल्लंघन के मुद्दों के साथ, विज्ञापन खर्च धीमा हो गया, वैश्विक मुद्रास्फीति के लिए धन्यवाद, जिसने क्रिप्टो और तकनीकी ब्रांडों को धन के साथ संघर्ष करना छोड़ दिया।

                                                                                                                     

                                       

2018 में, इन खिलाड़ियों ने, भारत के संचालन के अपने शुरुआती चरण में, ज़मीन हड़पने के अवसरों के रूप में भारी खर्च करना शुरू कर दिया था, और बाद में कोविड-19 लॉकडाउन द्वारा खर्च को बढ़ावा दिया गया था। हालांकि, कई उत्पादकों को अब लगता है कि ग्रेवी ट्रेन बंद हो गई है और ओटीटी प्लेटफॉर्म अब जल्दबाजी में बड़े पैमाने पर हरी बत्ती वाले शो नहीं कर रहे हैं, इसके बजाय मध्य-बजट शीर्षकों में अधिक बार निवेश करना पसंद करते हैं।

                                                                    

                                                                                             

"मदरशिप (अमेरिका में स्थित मूल कंपनियां) काफी स्पष्ट रूप से पीड़ित हैं। हालाँकि, हम में से अधिकांश इस बारे में अधिक चिंतित हैं कि इनमें से अधिकांश प्लेटफार्मों ने सब्सक्रिप्शन में महामारी के पहले चरण के बाद वृद्धि नहीं देखी है," वेब मूल के एक स्लेट पर काम करने वाले एक वरिष्ठ निर्माता ने कहा। एक कारण अनुचित है मुख्यधारा के अभिनेताओं के साथ बड़ी फिल्मों को लाइसेंस देने पर ध्यान केंद्रित करें। साथ ही, अधिकांश सेवाएं वास्तव में शैलियों के साथ प्रयोग करने और ऐसी सामग्री बनाने से सावधान रहती हैं जो महानगरों में युवाओं से परे दर्शकों के निचले हिस्से के साथ प्रतिध्वनित हो सकती हैं। "सब्सक्रिप्शन वृद्धि दर 10% जितनी कम है महानगरों में, जो इन बाजारों में SVoD (सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड) पैठ का संकेत है जो संतृप्ति स्तर तक पहुंच रहा है और हम अगले साल महानगरों में एकल अंकों की वृद्धि की उम्मीद कर सकते हैं, "ओरमैक्स मीडिया के पार्टनर कीरत ग्रेवाल ने कहा।

“इसके विपरीत, एवीओडी (विज्ञापन-आधारित वीडियो ऑन डिमांड) सेगमेंट के लिए 1 मिलियन से अधिक शहरों में उल्लेखनीय रूप से उच्च वृद्धि हुई है, जो ग्राहकों को भुगतान करने के लिए चुनौती का प्रतिबिंब है। विकास दर धीमी होने और प्रमुख बाजारों के संतृप्ति स्तर तक पहुंचने के साथ, प्लेटफॉर्म फ़्रैंचाइज़ी संपत्तियों के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करेंगे। इस संदर्भ में, प्लेटफार्मों के लिए उनके लॉन्च के लिए स्ट्राइक रेट को बढ़ाना भी अनिवार्य होगा।" केवल सब्सक्रिप्शन राजस्व द्वारा निवेश का प्रबंधन करना व्यावहारिक नहीं है, आईएनसीए, मोशन कंटेंट ग्रुप-ग्रुपएम के विकास उत्पादों के प्रमुख सत्यनारायण मूर्ति ने कहा। भारत (INCA, GroupM की प्रभावोत्पादक और सामग्री विपणन समाधान इकाई है)। इसके अलावा, उपभोक्ताओं को सब्सक्रिप्शन के लिए भुगतान करना होगा यदि ताज़ा और विविध सामग्री का नियमित फीड हो और लॉकडाउन ने सुनिश्चित किया कि अधिकांश व्यस्त उपभोक्ताओं ने ओटीटी में अधिकांश प्रमुख शो देखे हैं।

                                                                                                                                                               

मूर्ति ने कहा, "जब आपके पास हर दो से तीन महीने में एक बड़ा शो होता है, तो सब्सक्राइबर्स को बनाए रखना बेहद कठिन होता है, जिसका मतलब है कि प्लेटफॉर्म को मंथन के प्रबंधन के लिए नए ग्राहकों को हासिल करने की जरूरत है और यह वह चरण है जिसे हम देख रहे हैं।" जिसके परिणामस्वरूप, paywall के बाहर मौजूद सामग्री बढ़ सकती है.

ओएमएल एंटरटेनमेंट के मुख्य कार्यकारी अधिकारी गुंजन आर्य ने कहा, यह देखते हुए कि ओटीटी सेवाओं ने पिछले कुछ वर्षों में उपयोगकर्ताओं पर बहुत अधिक डेटा प्राप्त किया है, यह स्वाभाविक है कि वे निर्णयों के साथ अधिक सावधान रहेंगे। “जब दर्शकों को दुनिया भर की सामग्री से अवगत कराया गया है, तो कोई कारण नहीं है कि वे रन-ऑफ-द-मिल स्थानीय शो देखेंगे। कुछ लोग कह सकते हैं कि प्लेटफॉर्म अधिक चयनात्मक हो गए हैं, लेकिन यह उनके और अधिक शामिल होने की बात है," आर्य ने समझाया।

                                                                                                                                         

नेटफ्लिक्‍स इंडिया की वाइस प्रेसिडेंट कंटेंट मोनिका शेरगिल ने कहा कि प्योर-प्‍ले एसवीओडी सर्विस के तौर पर सब्‍सक्राइबर जोड़ना ही एकमात्र लक्ष्‍य नहीं है। "भुगतान न करने वाले या रियायती उपयोगकर्ता लंबी अवधि में एक मजबूत व्यवसाय का नेतृत्व नहीं करते हैं। शेरगिल ने हाल ही में एक साक्षात्कार में कहा, "हमें यह पहचानने में मापा और विचारशील किया गया है कि हम जो बनाते हैं वह उपभोक्ता को वापस दिया जाता है, यही कारण है कि हमें एक निश्चित तरीके से कीमत चुकानी पड़ती है।" "जहां तक भारत की बात है।

                                                                                   

ZEE5 इंडिया के मुख्य व्यवसाय अधिकारी, मनीष कालरा ने कहा कि किसी भी सेवा के लिए भुगतान करने की प्रवृत्ति उसके द्वारा प्रदान किए जाने वाले मूल्य प्रस्ताव पर निर्भर करती है। “सामग्री की खपत माध्यमों और कारकों में होती है जैसे कनेक्टेड टीवी की वृद्धि, देखने के बेहतर अनुभव की मांग, और नए प्रारूप दर्शकों को बोर्ड पर लाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। उपभोक्ता अब विकसित हो गए हैं, और वे बंडल सेवाओं का विकल्प चुन रहे हैं जो कई प्लेटफार्मों तक पहुंच प्रदान करती हैं लेकिन रियायती दर पर," कालरा ने कहा।